微电影策划是近年来网络媒体运营中的一种新兴形式。与传统电影相比，微电影更为简短，大多时长在20分钟以下。微电影通常采用故事叙述的方式，通过视觉、音频、剧情等多个层面，来传递观众能够产生情感共鸣或者启发思考的故事。

　　还记得之前的一部益达微电影广告么？是由彭于晏和桂纶镁两大明星演绎的一段“甜酸辣苦”的爱情故事，把益达的“不管酸甜苦辣总有益达”两粒在一起才是最好的巧妙地融进了爱情故事的微电影情节中，成为故事发生、传递的载体，同时也感受到益达的亲密植入。几乎成为了市场上最具垄断性的木糖醇口香糖。为何一部微电影广告能够如此深入人心为何如此这么火爆？

　　微电影策划的特点是灵活、快捷且成本较低，正因为这些特点，使得微电影成为越来越多媒体运营IP的宣传选择之一。它之所以这么火热的原因是：

　　短小精悍: 微电影时长短、故事精简，让观众从繁琐的生活中得到一些清净观感，同时让跟多年轻人感受到一些启发与思考。

　　推广效果好: 微电影结合社交媒体，能够广泛传播，具有很强的推广能力和口碑效应。

　　实用性强: 微电影的主题、故事情节和角色设定都与现实离不开关系，能够让观众从中获得启发、情感共鸣或者有所思考。

　　节约成本: 与传统演员拍摄相比, 微电影制作需要的设备和人员更加简单，成本也低得多，让更多年轻人得以利用自己创造的文化IP。

　　因此，在当今媒体运营中，微电影策划作为一种快捷、直观而且成本相对较低的宣传手段，越来越成为IP宣传的主要形式之一，吸引着越来越多尝试纪录及创作的年轻人投入其中，也塑造了越来越多具有文化深度和趣味性的社交化产品，带有深刻的人文关怀。

　　微电影之所以能在国内广告业内火爆，是广告行业发达的一个表现，其中受众传播越来越依靠网络渠道，同时也是广告主对广告效应的追求，尤其在投入与效益比上，更加对微电影情有独钟。