随着抖音等短视频平台的发展，中国媒介环境进入短视频时代。用户的媒介使用习惯从长视频转变为短视频，从横屏转向竖屏，各大社交媒体平台也相继推出短视频窗口。

　　媒介环境改变，短视频急剧冲击的境况下，微电影广告投放将如何发展？

　　微电影广告仍有活力：

　　虽然受到短视频的强烈冲击，但微电影广告本身包含了电影的艺术感，在内容方面有其优越性。即使短视频火爆，但不变的是内容为王。只要微电影广告的内容足够精良，将电影的艺术性与广告的目的性融合起来，还是具有很大的发展潜力的。

　　洞察用户痛点，有情感地讲故事：

　　消费者的情感诉求不断提升，各品牌要善于洞察消费者痛点，站在消费者的角度讲好故事，在目的性广告中注入真情实感，感动消费者，引起消费者共鸣，形成价值观契合。

　　顺应社会文化趋势，开创新风格：

　　年轻消费者是品牌发展的基础和生命力。品牌宣传要顺应年轻消费者的文化语境，不断创新宣传风格，比如方太的《王的鸡》体现了说唱、搞笑文化。

　　微电影广告是商业和艺术的结合，品牌要善于讲故事，满足消费者情感诉求，顺应新时代文化环境，围绕品牌核心塑造品牌个性。微电影广告成功的关键是通过电影手法呈现的广告，而电影，要善于讲故事。百事可乐和方太的微电影广告中都包含有完整的、吸引观众的故事，通过讲故事的方式，将品牌个性融于广告当中。著名广告人大卫·奥格威曾说过：“最终决定品牌市场地位的是品牌的个性，而不是产品间微不足道的差异。”